Neurociência aplicada

Tomada de decisão e marketing

Processos decisórios são permeados pelas emoções. Aspectos percebidos de forma não consciente, como determinar cores, músicas e expressões faciais, podem evocar associações que despertam desejos ou repulsa. É possível mapear, por exemplo, fatores envolvidos na percepção de uma pessoa ou de um produto como atraente ou não? Em Neuropropaganda de A a Z, o sociólogo Antonio Lavareda e o jornalista João Paulo Castro discutem como conhecimentos da neurociência e da psicologia, mais especificamente sobre tomada de decisão, estão sendo usados por grandes companhias para elaborar ações publicitárias com maior apelo de consumo. Os capítulos são ilustrados com fotografias de cases e imagens do cérebro que destacam as regiões e os circuitos descritos pelos autores.

Mente e Cérebro (Scientific American), Ano XII, N° 285

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