O ambiente político é tenso e os candidatos lutam para convencer o eleitorado: quais são suas estratégias e o que devem fazer para evitar a derrota

Por ANDRES SEGURA – Consultor em relações públicas, crise e comunicação estratégica. Publicado em https://razonpublica.com/ – (Fundação RAZÓN PÚBLICA é uma entidade sem fins lucrativos e apartidária criada em 2008 para servir como ponto de convergência e instrumento de expressão de intelectuais colombianos comprometidos com o projeto de uma sociedade pacífica, democrática, legal, justa e produtiva).

Sem muitas mudanças

As eleições presidenciais se aproximam (29 de maio) e a intenção de voto parece estável: as campanhas dos candidatos não têm surtido os efeitos desejados, já que a intenção de votar pouco mudou durante as seis semanas após as consultas interpartidárias.

A Semana financia e publica uma pesquisa do Centro Nacional de Consultoria em que, em sua última versão, se verifica a pouca movimentação nas intenções de voto. Essa pesquisa foi produzida três semanas após a pesquisa de opinião anterior, e seus resultados sugerem um possível teto em várias candidaturas.

A plataforma Recetas Electorales e a empresa Colombia Risk Analysis realizaram um exercício estatístico para comparar rigorosamente as diferentes pesquisas, com maior frequência e ponderando os inevitáveis vieses de cada medição. A mesma tendência é vista neles.

Lento e seguro

Gustavo Petro (aliança de esquerda) aumentou a sua preferência entre 5 e 10 pontos (dependendo da pesquisa) imediatamente após as eleições legislativas, talvez graças aos seus excelentes resultados na consulta e aos da sua coligação nas eleições parlamentares. Mesmo assim, esse aumento na intenção de votar a seu favor no primeiro turno é bastante modesto em relação às expectativas.

Mas, até agora, ele é o único a ver um aumento, ainda que um pouco acima da margem de erro. Ele ainda tem um longo caminho a percorrer para chegar aos 40% e por isso o cenário de vencer no primeiro turno está longe.

Os escândalos das últimas semanas não afetaram sua campanha: entre eles se destacou a ideia de “perdão social” e o risco dos processos judiciais de Piedad Córdoba. Fala-se até que o candidato goza do “efeito teflon”. Com tudo isso, a possibilidade de ser vítima do establishment não o ajudou a tomar um novo impulso.

Agrupando o habitual

Federico ou Fico Gutiérrez (aliança de direita) deu o grande salto após a consulta, pois conseguiu reunir uma grande porcentagem de eleitores dispersos antes de 13 de março. Assim, ultrapassou a barreira dos 20%, mas desde então não convenceu novos eleitores.

Note-se que este intervalo entre 20 e 25 pontos é muito semelhante à percentagem do eleitorado que nos últimos anos se declarou ‘certo’. Isso é consistente com sua mensagem de consolidação do discurso institucional e conservador, como o apoio às forças militares, diante das críticas de Gustavo Petro.

Gutiérrez também busca conquistar eleitores de centro com a escolha de Rodrigo Lara como fórmula de vice-presidência, mas essa estratégia não parece dar frutos imediatos. Pode-se pensar que o candidato está esperando uma votação suficiente no primeiro turno para ir ao segundo turno e deixar a tarefa de crescer para as semanas seguintes. Mas então pode ser tarde demais.

Os perseguidores

Sergio Fajardo (aliança de centro) e Rodolfo Hernández (Movimento Anticorrupção) permanecem em torno de 10% sem sinais de crescimento. O primeiro teria sido vítima das disputas dentro da coalizão Centro Esperanza, que enfraqueceu a mensagem de esperança como alternativa ao conflito que os candidatos Petro e ‘Fico’ significam. Vê-se mesmo que o pequeno crescimento do Petro foi à custa de Fajardo.

Rodolfo Hernández está pagando o preço de deixar o conselho por pouco menos de um mês, já que não conseguiu voltar ao debate nas semanas seguintes à consulta. Mesmo assim, mantém os números anteriores aos legislativos, o que pode ser um bom sinal, mas não encontra fórmula para crescer.

A grande diferença entre os dois líderes e os demais candidatos, somada ao atrativo antagonismo de opinião promovido pelas campanhas de Petro e Gutiérrez, entre o medo de uma esquerda anacrônica ou a vingança contra uma institucionalidade corrupta, abre espaço para que eles avancem Fajardo e Hernández é muito limitado.

Segundo turno 

As pesquisas exploramos cenários possíveis em um segundo turno, e até algumas mensagens de campanha focam nessa possibilidade, principalmente as que lideram, pois é assim que fecham o imaginário eleitoral para o eleitor. Mas as questões sobre a intenção de votar no segundo turno não são um diagnóstico claro; A mesma coisa acontece antes das consultas, quando foram feitas perguntas sobre a primeira rodada. Mesmo assim, essas questões dão sinais sobre as tendências gerais do voto. 

O mais recente do Centro Nacional de Consultoria oferece subsídios adicionais para essa análise, ao perguntar sobre possíveis migrações de votos dos candidatos. “Infelizmente, os estudos de opinião não mediram bem os efeitos dos candidatos à vice-presidência, uma vez que geralmente desempenham um papel de apoio nas campanhas”.

É impressionante que os números de Petro no segundo turno não variem dependendo de quem é seu rival. Isso significaria que o candidato já atingiu seu teto de crescimento, o que também explicaria seu lento crescimento a partir das consultas. Essa ideia alimenta o medo em sua campanha de que o cenário de 2018 se repita no segundo turno e o “medo” do Petro se consolide.

Gutierrez é o mais próximo do Petro em números em um eventual segundo turno. Mas, ao mesmo tempo, ele é o candidato que receberia menos votos entre os eleitores dos demais candidatos. Isso o deixa em uma posição vulnerável: buscando repetir a fórmula de Duque (os votos contra a esquerda, ou Petro), mas sustentado pela imagem negativa do governo que ele acaba representando, goste ou não.

Fajardo é o candidato que arrecadaria mais votos no segundo turno, mas é percebido como inviável pelo baixo número de votos que recebeu na consulta e pela pouca reação nas urnas. Agora você tem um dilema: quer recuperar os votos que disputa com o Petro ou vai para os do Fico que não está crescendo? Essa é uma decisão chave, e muito difícil de tomar, que definirá o norte de sua campanha no mês que resta.

Finalmente, há Hernández, que teria que entrar no jogo, expandir seu confortável cenário de rede social e buscar o confronto, que é a linha que funcionou para ele. O problema é saber quem ou o quê confrontar em um cenário polarizado; sua vantagem é a afinidade com a polêmica.

Vices-presidentes

Os estudos de opinião não mediram bem os efeitos dos candidatos à vice-presidência, uma vez que geralmente desempenham um papel de apoio nas campanhas.

Mas com isso eles deixam de lado a análise do fenômeno de Francia Márquez, que renovou o debate eleitoral colombiano, algo que confirma a esmagadora vantagem que ele tem sobre seus rivais na pesquisa do Centro Nacional de Consultoria. A presença deles é um sintoma de que novos atores, linguagens e representações vieram para ficar na política colombiana.

Compreender como ela irrompeu na conversa política, representando os ‘excluídos’ (o ninguém) e propondo novas pautas e formatos são pontos que merecem ser estudados, mas que muitos desconhecem tanto da academia quanto de seus adversários. Ela deu um impulso à campanha do Petro (com muita dificuldade no processo); Resta saber se algum dos outros candidatos conseguirá simular, pelo menos em parte, esse fenômeno.